«Глибинні інтерв’ю» є одним з методів якісного дослідження, який дозволяє отримати глибокі та докладні відповіді від учасників.
Цей метод передбачає проведення довгих інтерв’ю з об’єктом дослідження, під час яких розглядаються різні аспекти теми.
Механіка застосування методу глибинних інтерв’ю полягає у вивченні і розумінні внутрішніх мотивацій, думок, почуттів та переживань учасників дослідження.
Під час глибинних інтерв’ю здійснюється спостереження за невербальними сигналами, тоном голосу та іншими показниками, які можуть надати більш повну картину про думки та емоції особи.
Цей метод дозволяє отримати детальніші та глибші відповіді, які можуть бути корисними для розуміння психологічних аспектів або мотивацій учасників.
Глибинні інтерв’ю можуть використовуватися у багатьох галузях, від маркетингових досліджень до соціально-гуманітарних проєктів.
«Онлайн фокус-групи або групові дискусії» – метод дослідження, який використовується для збору відгуків учасників на певну тему чи продукт шляхом онлайн-спілкування.
У таких групах зазвичай беруть участь репрезентативна група людей, які обговорюють певну тему за спеціально розробленим планом.
Механіка застосування методу «Онлайн фокус-групи» полягає в тому, що учасники спілкуються один з одним із використанням онлайн-платформ чи соціальних мереж. Це дозволяє здійснювати дослідження без фізичного контакту та обмежень географічної локації.
Учасники можуть ділитися власними думками, враженнями, ідеями або критикою, що надає можливість отримати різноманітні точки зору.
Завдяки «Онлайн фокус-групам» дослідники можуть ефективно збирати дані, здійснювати аналіз і взаємодіяти з учасниками на відстані.
Цей метод є зручним та ефективним способом отримати інсайти від аудиторії без необхідності проведення зустрічі вживу.
Офлайн-фокус-групи, також відомі як групові дискусії, є якісним методом дослідження, який використовується для збору поглиблених ідей і думок невеликої групи учасників щодо конкретної теми чи проблеми.
Офлайн-фокус-групи веде модератор/фасилітатор, який керує бесідою та гарантує, що всі учасники мають можливість поділитися своїми думками.
Механізм проведення офлайн-фокус-груп передбачає відбір різноманітної групи учасників, які представляють цільову аудиторію або зацікавлених сторін, пов’язаних з питанням дослідження.
Група зазвичай складається з 6-10 учасників і збирається особисто у заздалегідь визначеному місці, наприклад, у дослідницькому центрі чи конференц-залі.
Під групові дискусії модератор ставить відкриті запитання та підказує, щоб стимулювати дискусію та спонукати учасників поділитися своїми точками зору. Обговорення зазвичай записується та транскрибується для аналізу.
Офлайн-фокус-групи надають цінну інформацію про споживчі вподобання, ставлення та поведінку, яка не може бути охоплена іншими методами дослідження.
Для проведення офлайн-фокус-груп необхідне ґрунтовне планування, тому професійні модератори та фасилітатори дослідницької агенції «ТАМ» забезпечують ефективну дискусію, підтримують її та забезпечують комфорт усім учасникам, допомагаючи їм висловлювати свої погляди.